Gen Z (sinh năm 1997-2012) đang trở thành nhóm khách hàng thời trang chính. Họ ưu tiên sự độc đáo, tính cá nhân hoá và các thương hiệu có quan điểm rõ ràng về môi trường, xã hội. Bài viết phân tích sâu hành vi mua sắm, kênh tiếp cận và cách các thương hiệu quốc tế đang thích nghi với nhóm khách hàng này.